Pratiquement
sans publicité et grâce à l'introduction d'une petite pochette cadeau
dans le paquet de lessive, Bonux va devenir un phénomène de société.
Après
les bulles des sodas, Francis Elzingre, s'attache cette fois aux bulles
de la lessive. Dénicheur de petits objets à priori sans intérêt, ce
collectionneur a passé ses dimanches à quatre pattes dans les caisses
des vides greniers pour en faire ressurgir les meilleurs souvenirs de
notre enfance. Quelle
relation entre des boutons de manchette, le paquebot France, une Simca
Versailles, un sifflet à roulette, une jeep Willis, un peigne, ou un
camion benne ? Rien à priori, sauf qu'à un moment, ces objets ou leur
reproduction se sont retrouvés dans un paquet de lessive. Une lessive
qui va révolutionner le monde de la communication. Pratiquement sans
publicité, uniquement grâce à une idée de génie, Bonux va devenir un
phénomène de société. L'auteur s'attache à l'histoire de cette
aventure, grâce aux témoignages et aux archives des "anciens"
responsables de la marque.
50
ans après sa naissance, la marque Bonux, associée au mot "cadeau"
continue à faire ressurgir du fond de la mémoire des moments
privilégiés de l'enfance. Plonger la main dans la poudre blanche pour
en ressortir un petit sachet mystérieux. L'ouverture précipitée du
paquet, l'odeur de la lessive, la déception ou la satisfaction due à la
découverte du contenu, trois générations d'enfants ont vécu cet instant
magique. Exception française, Bonux, la lessive aux 1000 cadeaux, fait
désormais partie du patrimoine culturel
Des photos et un descriptif de centaines de cadeaux, feront aussi de ce livre une bible pour collectionneurs.
Sortie le 12 octobre 2009…
Editeur : Du May (Paris) (12 octobre 2009)
Collection : Broché, 28 x 22 cm, 176 pages
N° ISBN : 978-2-84102-122-2
N° EAN : 9782841021222
REVIVAL 
